2024年，中国膳食营养补充剂（VDS）行业经历了前所未有的剧变，跨境电商、兴趣电商的蓬勃兴起以及医保政策的调整，使得这一传统稳定增长的行业步入了深度调整期。面对如此挑战，VDS行业领导品牌汤臣倍健主动出击，通过产品创新、渠道优化、拓展市场等多方面努力，在变革中积极重塑竞争优势。

　　据汤臣倍健最新发布的2024年度财报显示，去年汤臣倍健营业收入为68.38亿元，归母净利润6.53亿元，相比去年同期有所承压，但其在VDS行业零售市场的份额依然稳固在9.3%，继续领跑市场。这一成绩的背后，是汤臣倍健对行业变革的深刻洞察与积极应对。

　　在线上渠道，汤臣倍健紧跟电商趋势，不仅在京东、抖音、拼多多等主流电商平台保持领先地位，还通过升级产品、优化服务，满足消费者对“质价比”的更高追求。线下渠道方面，面对医保政策变化和消费需求放缓的双重挑战，汤臣倍健与连锁药店等渠道商积极探索新模式，以全渠道专业化服务提升非医保收入，稳固市场地位。

　　在产品创新方面，汤臣倍健2024年推出了61款全新产品，同比增长近50%。其中，突破级54微克K2金标液体钙、磁感小粉瓶2.0等新品凭借卓越的产品力和市场反馈，成功稳住了相关品类的市场份额。此外，汤臣倍健还持续加大科研投入，与权威科研机构合作，取得了一系列科研成果：2024年，汤臣倍健新增“越橘抗糖基化”数十项境内外专利。其与中国科学院上海营养与健康研究所等权威机构合作开展的“内稳态健康评估体系”研究成果登上国际权威科研期刊，在全球率先对内稳态概念的多维度量化评估取得突破性进展，也让外界再次看到其科研实力。

　　在稳固国内市场的同时，汤臣倍健也将目光投向了国际市场。据公开消息，2025年，汤臣倍健将全面升级国际市场业务拓展策略，通过本土化运营和扩大产品矩阵，加速拓展东南亚等地区的线下渠道销售网络，寻求新的增长点。

　　汤臣倍健董事长梁允超说到，”过去的2024年是众多消费品价值链解构硬着陆的一年，也是汤臣倍健硬着陆的一年”。面对行业变革，汤臣倍健选择以攻为首，通过全方位的经营提质与创新，抢占市场先机。梁允超强调，生意就是生生不息的利益，只有能给消费者、品牌方、渠道方等价值链中的所有参与方持续创造利益的生意，才是长久的生意。

　　随着人口老龄化的加剧和大众健康意识的觉醒，VDS行业将迎来更加广阔的发展前景。这家在VDS行业深耕30年的企业，以"攻守兼备"的破局之道，为行业转型提供了生动样本，我们期待其在未来的发展中，能为消费者提供更多优质、科学的膳食营养补充产品，助力健康中国建设。

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