（图片来源：摄图网）

近日，市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，2023年第二季度，中国AR(增强现实)消费级市场销量达到5.2万台，同比增长惊人的251%，环比增长也达到19%。这一数据显示出中国AR市场的蓬勃发展势头。更令人瞩目的是，国内被誉为“AR四小龙”的Rayneo、Xreal、Rokid和INMO在第二季度占据了国内整体市场份额约90%，远超其他竞争对手。

AR技术作为一种融合现实和虚拟的交互方式，已经在多个领域展现出巨大的潜力和应用前景。在消费级市场中，AR产品的广泛应用包括游戏、教育、娱乐等领域，为用户提供了全新的沉浸式体验。

——使用场景均衡，但缺乏主力需求支撑

目前，中国的消费级AR眼镜市场正处于探索阶段。由于硬件技术尚未成熟且内容相对匮乏，许多厂商选择从娱乐观影场景开始落地应用。然而，消费者对于娱乐影音的体验要求较为灵活，因此在室内家庭娱乐场景下，AR并不是最佳选择。而在室外移动场景下，相同的观影效果对设备的续航等能力要求较高。因此，供给端技术面临两难的境地，而需求端则具有较高的灵活性。

在AR硬件产品方面，技术简洁的BirdBath方案眼镜在移动观影和大屏沉浸游戏方面表现出色，在消费市场上有较高的出货量。代表性的公司包括Nreal、Rokid、雷鸟和华为。然而，BirdBath技术的局限性在于虚拟物体与现实世界的融合效果受到限制。

——AR市场主要为B端客户

根据IDC的分类，VR/AR市场可以分为消费者、分销与服务、金融、基础设施、制造与资源和公共部门六大行业部门。根据IDC的数据，消费者在2021年占据了市场份额的52%，分销与服务、公共部门和制造与资源三个部门的市场份额都超过了10%，而基础设施和金融部门的市场份额相对较小。

具体到AR市场，目前中国的AR产品主要面向B端的行业客户，而面向C端的消费级AR产品尚未成熟。因此，个人用户在AR市场中的数量相对较少。随着技术的发展和市场的成熟，预计消费级AR产品将逐渐普及，未来可能会看到更多面向个人客户的AR产品推出。

——AR(增强现实)市场规模预测

AR产品作为具有随身计算功能的屏幕，能够基于现实提供多种服务，成为手机等屏幕的替代品。随着产品的增多及内容的丰富，增强现实保持高速发展状态。预计到2027年中国增强现实(AR)产业市场规模将超过2000亿元，2022-2027年复合增长率为78%，这一趋势表明，AR行业在未来几年将迎来更大的发展机遇。

尽管AR市场的增长势头迅猛，但仍面临一些挑战。首先，AR设备的价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。其次，AR技术在某些领域的应用仍然相对有限，需要进一步拓展应用场景。此外，用户对于AR设备的隐私和安全问题也提出了一定的担忧。

然而，随着技术的不断进步和成本的不断降低，预计AR市场将继续保持快速增长。未来，随着AR技术的进一步成熟和普及，我们有理由相信，AR将在更多领域展现出其无限的潜力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国增强现实（AR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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